광고전략 대웅제약 `우루사` 광고 전략 사례

광고전략 대웅제약 `우루사` 광고 전략 사례

[광고전략] 대웅제약 `우루사` 광고 전략 사례.pptx

목차 1. 들어가기 전에 2. '우루사'의 광고 전략 3. 마지막 이야기 본문 ※ 대웅제약 '우루사'의 개요 1961년 대한비타민산업(현 대웅제약)에서 최초 발매 효과: 간세포 보호, 간에 축적된 노폐물 제거, 간 혈류량 증가를 통한 간세포 증가 1995년 간장약 TV광고 금지 법령 제정 피로회복제인 '복합 우루사'를 통한 TV광고 재개 2011년 '대학생이 뽑은 좋은 광고' 최우수상 ※ 잃어버린 10년, '우루사'의 정체성을 찾다! 1995년 식품의약안전청에서 '간장약에 대한 TV광고 금지' 법령 제정 대웅제약은 피로회복제인 '복합 우루사'를 발매해 TV광고 재개 '피로야 가라'를 통한 피로회복제로서의 기능 강조 2006년 '간장약에 대한 TV광고 금지 법령' 해제 '만세 시리즈', '생활의 힘' 등 이미지 광고를 통한 접근 (~2007년) 2011년 제품의 본질에 대한 접근 → '간 기능 회복'을 소비자에게 어필! 참고문헌 이학식, 안광호, 하영원 '소비자행동 마케팅 전략적 접근' 법문사, 2012 대웅제약 (http://www.daewoong.co.kr) 우루사 (http://www.urso.co.kr) 원한다면 어디라도 우루사맨이 간다 (http://blog.naver.com/ursaman98) 조선일보 (http://www.chosun.com) 통계청 (http://www.kostat.go.kr) 중앙일보 (http://www.joins.com) 매일경제 (http://www.mk.co.kr) 한국경제 (http://www.hankyung.com) 머니투데이 (http://www.mt.co.kr) 이데일리 (http://www.edaily.co.kr) 헬스코리아뉴스 (http://www.hkn24.com) 아이뉴스24 (http://www.inews24.com) 네이버 백과사전 (http://100.naver.com) 네이버 지식사전 (http://terms.naver.com) TV CF (http://www.tvcf.co.kr) 광고정보센터 (http://www.adic.co.kr) Youtube (http://www.youtube.com) 키워드 광고전략, 대웅제약, 광고, 전략, 우루사