시나리오 분석을 통한 이마트 E-MART 성장전략

시나리오 분석을 통한 이마트 E-MART 성장전략

시나리오 분석을 통한 이마트 E-MART 성장전략.doc

목차 Ⅰ. Introduction Executive summary Ⅱ. Trend Analysis - 여성의 경제활동 참여율 증가 - 소형가구의 증가 - 바쁜 현대인 - 스마트 기기로 SNG의 즐기기 - 여가추구 Ⅲ. Risk Matrix & Scenario Matrix 1. RISK MATRIX 2. Scenario Analysis Ⅵ. Strategy 1. Leisure solution 2. HMR Delivery 3. Entertainment with SNG Ⅶ. Reference 본문 이마트는 국내 1위 대형 할인점으로 1993년 첫 창립부터 지금까지 '저렴한 가격'을 내세우며 지속적인 성장률과 매출 증가율을 보여왔다. 그러나 국내 유통업계의 포화상태, 그로 인한 업태의 다변화와 경쟁업체들의 추격 그리고 세계 경제 악화로 인한 소비심리의 위축 등으로 현재의 이마트는 새로운 변화가 반드시 필요한 상황에 직면했다. 먼저 우리는 시나리오작성을 위해 이마트를 둘러싼 시장환경분석 및 트렌드 분석으로 이마트의 Risk factor를 선정했고 논리적인 판단에 따라 이마트에게 크게 영향을 주면서도 불확실성이 높은 요인으로서 'Entertain 추구' 와 'Smart device'를 선정하였다. 우리는 이 두 가지 요소가 상호적으로 크게 영향을 주는 시나리오가 앞으로 일어날 가능성이 높다고 판단하였고 구체적인 분석을 통하여 미래 상황에 대응하는 전략을 마련해 보았다. 가능성이 높은 시나리오에 따르면 앞으로 소비자들은 단순히 제품 관련 요소와 기존의 매장의 근접성만을 따지는 것이 아니라 그 이상의 감동, 체험적인 요소를 고려한 구매가 이루어질 것으로 예상되며 스마트기기의 발전으로 정보통신환경에서의 소비자의 Entertain 추구도 더욱 심화될 것으로 예상된다. 위와 같은 시나리오를 가정했을 때 경쟁업체와의 차별적인 포지셔닝 전략이 요구되고 또한 수익성을 고려한 효율적인 전략이 필요하다. 우리가 제시하는 세 가지 전략은 현재의 이마트가 처한 악조건을 극복해낼 뿐만 아니라 빠르게 변하는 환경의 움직임에도 미리 대응하여 경쟁사보다 우위의 위치에서 경쟁을 시작할 수 있는 여건을 마련하는데 도움을 줄 것이다. 키워드 성장전략, EMART, 이마트, 시나리오분석