광고론 선양소주 오투린,O2린 광고전략

광고론 선양소주 오투린,O2린 광고전략

[광고론] 선양소주 오투린,O2린 광고전략.pptx

목차 상황분석 타깃분석 광고전략 매체전략 본문 자도주 구입제도 소주시장의 과다경쟁과 품질저하를 막기 위해 1973년 정부에서 시행한 것으로, 한 개 도에 하나의 소주업체만을 허용하고, 해당지역 주류도매업자는 해당지역 소주를 50%이상 구입하도록 한 것. 이 자도주 구입제도는 1996년 위헌판결을 받으면서 없어지게 되었다. "저관여-감성 브랜드의 경우에는 감성적 브랜드 개성이 브랜드 태도에 큰 영향을 미친다. 따라서 감성적 메시지를 담은 광고를 통해 제품의 객관적, 물리적 속성만이 아닌 주관적, 상징적 의미까지 전달함으로써 소비자의 감성적 반응을 유발한다 " 키워드 광고전략, 선양소주, 광고론, 오투린, 선양