광고학 SPC그룹의 IMC전략

광고학 SPC그룹의 IMC전략

[광고학] SPC그룹의 IMC전략.pptx

목차 1. Analyze 기업 / 시장 / 경쟁사 분석 2. Problem & Opportunity 3. Creative 컨셉 / 목표 / 타겟 / 슬로건 4. IMC 5. Planning 본문 식품 업계 동향을 파악하라! 식품전문기업 SPC, 그렇다면 現 식품 업계의 트렌드는 무엇인가? 가공은 이제 가라! 소비자는 단순한 재료를 원한다. 제품에 깨끗하고, 심플하며, 확실한 것이 들어있다는 것을 인식시키기! 천연 감미료 론칭이 점차 증가하고 있는 이유는, 바로 이 때문이다. 과일과 채소의 부활 : 제조사들은 점점 더 다양한 과일과 채소를 활용한 제품을 출시하고 있다. 환경 존중에 더 가까이! : 복지 가 안건의 핵심으로 부상하였고, 이에 따라 제조사들은 대체 단백질에 대한 관심이 높아졌다. 유제품 대체품이 주요하게 부상되었으며, 완두콩 단백질 성분도 대체로 활용되었다. 기술을 팔아라 : 고객 만족을 위한 기술 진보는 핵심이다. 건강을 위한 제품에 대한 요구가 증대하면서, 인공 방부제 사용을 지양하고 스팀 트레이와 포장을 추구하기 시작하였다. ∴ 다양한 문화와 기술을 접할 기회가 많아지면서 식품에 대한 소비자의 기호가 점차 다변화되고 있다. 특히, 건강에 대한 관심도가 상승하면서 식품에도 웰빙 니즈가 더욱 증가하는 추세 → 인위적인 맛을 기피하고 좀 더 자연스러운 맛을 추구하는 소비자가 늘어나고 있는 것이다! 키워드 IMC전략, SPC그룹, 광고학, IMC, SPC