광고PR 맥카페의 전략

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[광고PR] 맥카페의 전략.pptx

목차 1.Mc Café 개념 2.Mc Café 시장조사 3.Mc Café 현재전략 4.Mc Café 소비자 인식 5.Mc Café 해외성공 사례 6.Mc Café 새 전략 본문 Mc Café 시장조사 커피시장 커피전문업체 : 스타벅스, 카페베네, 커피 빈, 엔제리너스, 할리스커피, 탐앤탐스, 커핀 그루나루, 투썸플레이스, 파스쿠찌, 이디야커피 수제커피점 : 파리바게뜨, 뚜레쥬르, 던킨도너츠, 롯데리아 커피가 아니더라도 까페시장 진출 : BBQ, 본죽, 편의점 경기불황 속에도 까페업체만 호황 : 현재 시장규모 3조원, 외식업체의 커피시장규모 6천억원 : 최근 수 년간 20~30% 성장 ->과다경쟁 (투자비, 시설비 높음), 체인점의 급속증가 Mc Café 시장조사 던킨 도너츠 식사와 커피를 동시에! = 맥까페와 공통점! 국내에 첫 번째로 도입된 도넛전문점 크리스피 크림, 미스터 도넛 등의 등장으로 점유율 빼앗김 -> 매장 인테리어와 분위기를 고급 커피점처럼 차분하게 전환 -> '커피 & 도넛, 던킨도넛' 카피로 카페처럼 어필 성공! 최근에는 친환경 웰빙 마케팅 : 칼로리, 당도, 지방 낮추고 두부, 곡물 등 친환경 원료 사용 키워드 광고PR, 맥카페, 광고, 전략, PR