소비자론 두산 미소주의 실패와 성공전략

소비자론 두산 미소주의 실패와 성공전략

[소비자론] 두산 미소주의 실패와 성공전략.pptx

목차 Ⅰ 회사소개 Ⅱ 문제점 지적 ⅰ SWOT분석 ⅱ STP분석 ⅲ 4P분석 Ⅲ 우리의 전략 ⅰ SWOT분석 ⅱ STP ⅲ 마케팅 목표 설정 ⅳ Marketing Mix 4P Ⅳ 결론 본문 롯데주류 롯데주류는 1926년 강릉 합동주조 설립과 함께 그 역사가 시작되어 소주를 비롯해 청주, 과실주, 와인에 이르기까지 다양한 제품을 생산, 판매하고 있는 종합 주류회사. Vision 치열한 주류 시장에서 어떤 장애라도 이겨내고, 나아가 시장에서 1위를 차지하겠다는 롯데 주류의 의지를 상징 브랜드 라인업을 통해 전 주종별 대표 브랜드의 시장 점유율 1위를 달성하겠다는 뜻 수도권 시장 진입성공 : 두산 합병 대외인지a도 향상 신기술 도입 : 재증류공법 도입 막대한 마케팅 비용 저도주 시장에 뒤늦은 진입 인지도에 비한 저조한 점유율 독한 소주→ 순한 소주 취향 변화 여성들의 음주증가 IMF이후 소주 시장의 성장 지속적인 경쟁사의 독주 금주를 강조하는 사회분위기 소주사들의 잇따른 신제품 출시 키워드 미소주의, 성공전략, 미소주, 소비자론, 두산