광고론 스페셜K 분석

광고론 스페셜K 분석

[광고론] 스페셜K 분석.pptx

목차 1. 제품 분석 ▶품질, 디자인, 브랜드 정체성(브랜드 네임, 브랜드 심볼) 2. 광고 분석 ▶SSBBBURI 3. 5P 일체론 / 3C 분석 4. New AD Story board 본문 1.제품분석 ▶품질: 실상즐재'의 가치로 개발 상징적 가치 : 자기관리 하는 여성, 건강과 아름다움에 관심 있는 여성 즐거움 가치 : 섭취할 때 '맛'의 즐거움, 체중 감량을 할 수 있다는 '기대감'에서 나오는 즐거움 재무적 가치 : X 디자인 ① 브랜드로고가 눈에 띄게 잘 나타나있다. ② 허리라인을 연상 하게하는 배경 이미지로 체중조절 식품임을 알려줌 →실용적 가치와 상징적 가치를 뒷받침하고 있다. ③ 제품의 구체적인 이미지를 통해 시리얼의 즐거움 가치를 뒷받침 하고 있다. 브랜드 네임 = 브랜드 정체성의 결정체 발음의 용이성 기억의 용이성: 단순 명료 가치제안 포함: Special=특별한 몸매 관리 확장의 용이성: "스페셜K"를 기본 틀로 소비자의 더 세분화 된 Needs에 맞게 다양하게 확장 가능(레드크런치) 인격화의 용이성: 누군가의 이니셜 같은"K" 고급스러움 독특함: Special이라는 단어를 통해 특별한 제품임을 강조 키워드 스페셜, 스페셜K, 광고론, 분석