마케팅조사론 아웃도어 시장의 전망예측과 `코오롱 스포츠` 전략

마케팅조사론 아웃도어 시장의 전망예측과 `코오롱 스포츠` 전략

[마케팅조사론] 아웃도어 시장의 전망 예측과 `코오롱 스포츠` 전략.pptx

목차 1.서론 기업소개 2.본론 2-1. 선정이유 2-2. Define 2-3. Measure 2-4. Analyze 2-5. Improve 2-6. Control & Strategy 3.결론 4.부록 5.참고문헌 본문 국민들의 경제소득 증가 및 주 5일제 시행으로 경제적+시간적 여유 건강과 레저에 대한 욕구 증가 웰빙과 자연이라는 사회적 트랜드의 발생 지방자치단체들이 경쟁적으로 등산로와 캠핑장 정비, 걷기 코스를 개발 ->등산인구가 증가 1. 긍정적 시나리오 : 여가생활에 대한 관심과 등산에 대한 관심이 함께 급증할 경우이다. 2. 부정적 시나리오 : 편안한 생활로 인해 활동적인 여가 생활을 기피할 경우이다. 3. 일반적 시나리오 : 레저 스포츠에 대한 관심이 급증하지만 타 스포츠와 시장을 나누게 되는 경우이다. 본 연구팀이 생각하는 가장 현실적인 시나리오는 긍정적 시나리오의 경우 모집단에서도 각 세그먼트 별로 브랜드 태도에 차이가 있다고 볼 수 있다. 결국 세그먼트별로 다른 전략을 사용하는 것이 효과적일 것이다. Strength - 강한 브랜드 파워 -기존 고객의 브랜드 충성도 -최고의 기술 및 기술의 높은 활용도 -최상의 A/S 키워드 코오롱, 마케팅조사론, 아웃, 도어, 마케팅