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본문 미국에서 양대 consumer retailer(소매판매) 업체로 군림하던 K-Mart와 Wal-Mart는 1960년대 이후 같은 길을 가고 있었습니다. 그러나 2002년이후 K-Mart는 파산 보호 신청을 하기에 이르렀고, 반대로 Wal-Mar는 최고의 전성기를 구가하고 있습니다. 1960년대까지 Wal-Mart보다 잘나가던(적어도 매출면에서) K-Mart가 왜 이지경이 되었는가는 크게 두가지 이유입니다. 첫째 브랜드 전략의 실패와 둘째 경쟁력의 약화입니다. Wal-Mart와 K-Mart를 비교하여 보면 더 확실히 알 수 있는데요. 하고 싶은 말 A+ 레포트 입니다. 잘 참고하셔서 좋은 결과 있으시기 바랍니다.^^ 키워드 경우 |
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